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抖音涨粉越来越难?从这些案例中我们找到了那些涨粉路径

向你坦白一个残酷的现实:抖音越来越难以满足。

1.以下是2018年10月至2019年10月收集的抖音活跃kol(即粉丝10w+且每月视频1个的账号)的赞门槛分布情况。我们可以看到,18年10月,43.32%的kol在1w以上被赞,但是19年10月,这个数值下降了,这意味着不是你的内容越来越难得到赞,这是整个从业者的现状;

2018年10月VS2019年10月,抖音粉丝10w+KOL,门槛分布变化好评。资料来源:卡思数据

这给了我们两个启示:

第一,抖音的流量没有走向“去中心化”的趋势;在竞争日益激烈的环境下,只有内容足够优秀,才能在“赛马”机制的二级流量池中跑赢同类,向更多用户曝光;

第二,网红的生命周期被进一步缩短,“网红’s rapid decade”不再是骇人听闻的言论;即使是在红了一整年的@于和姐,今年也难逃脱粉的命运,更何况是早些时候远在、的和尚。

当然,我在这里想说的是:不是这些账号的真实创意下降了,更多的是用户对审美的厌倦了,需要新的内容和新的面孔刺激,所以类似毛毛,姐姐的毛光光,火了,和毛毛姐姐同属一个机构的@大灰狼狗和郑建鹏严阵夫妇也火了。

看到这里,你是不是觉得今天这篇文章的基调就在这里,不太对?

虽然说创作者的变现模式越来越丰富,但并不是说你的粉丝越多,变现的潜力就越大,当我分析抖音前100名销售人员[门户网站:《分析抖音直播间最能卖货的100个主播,发现1个爆火公式和3个好建议》]时,我发现有29位主播的粉丝在10-100w W范围内,但是,对于仍然以涨粉为核心考核目标的创作团队来说, 为了给大家提供一些实质性的好的建议,我专门研究了近90天来一直在涨粉快车道上的账户,得到了三个结论和三个建议。

首先说三个结论:

第一,不要老是问有没有搞笑的故事可做。虽然以搞笑故事为核心形式的泛娱乐轨道极其拥挤,但可以肯定的是,在2020年,增粉最快的500强账号中,仍有20%-25%会来自这一类型(2019年的数据是31.66%),所以答案是还可以做,但内容必须升级。

第二,抖音用户的画像越来越接近中国网民的整体画像。因此,银发内容在抖音迅速崛起,值得一提的是,银发内容不仅能赢得同龄用户的欣赏,还能深受年轻一代的喜爱。

第三,抖音是真的“渴望”创意电商种植视频;

看到这个观点,你可能会有疑问:纳尼,抖音?上的草还少吗注意我的重点:带货能真正转化的优质、有创意的种草内容不多,而且带货的种草轨迹领域还是比较简单的,以美妆的个人护理、衣食住行为主,其他轨迹还是缺乏高素质的种草人才。

以@我不免费吃饭为例。该账户涨粉90天内达到660.3w。“剧+知识分享+animation””的形式,不仅让用户接受度更高,而且稳固@我不白吃:我擅长吃,知识渊博,专业,这种对人的设定的“信任”,再加上现场助攻,不在话下。

除了@我不吃免费的,优质种草账号还有:@ 扬叔赖,@ 毛光光, @ 陈彦妃,等。通过剧情,vlog+评测/测色/种草等,对安利的每个人都是好事。另外,你不妨关注一下我们第一代老师网红@ 罗永浩罗,的现场预热视频,你会发现与第一代现场预热引流,相比,目前的内容可谓多达N步。这样的内容,即使没有官方和流量,的护航,也能吸引上千万的赞。

谈完以上几点,这里我想强调三点建议,适用于所有账户:

第一,用户越来越懒,但是对“短内容”的要求越来越高。他们追求的是以“秒”为单位的何爽高潮。所以无论你是什么样的内容形式,你都要在最短的时间内让用户感到轻松和有所收获。

以用户最喜欢的“酷剧”为例,无论是原创酷剧还是影视剪辑酷剧,都是追求在“极短”的时间内释放故事的“精华”,不能容忍半分钟的冗余和拖延。

第二,垂直内容领域仍是“满意”,增粉满意仍是商业变现的成熟范畴

关于如何做“剧”内容,我谈了很多。也许你要问,垂直类没有空间吗?并不是垂直类没有空间。只能说,垂直账户在保持涨粉并快速增长的账户中很少见。

此外,还有一个重要的信息:垂直账户增粉的表现一如既往地好,除了生意好的变现:食品、美妆,时尚/服饰、汽车和游戏,其他领域的整体表现并不突出。

第三,直播已经成为涨粉,的必需品,而不是选项;

其实除了上面提到的账号,还有一类账号我在文章中没有提到,但也是涨粉,直播行业的高层人物,以@ high fire为代表最多。90天,涨粉达到932.2w .此外,还包括@ 郭聪明, @ 白小白等账号。这些帐户大多来自YY和快手,他们有很强的直播和现场控制能力。此外,他们有天赋,也受到握手朋友的喜爱。

此外,还有很多电商红人通过:内容+DOU+/信息流+高频直播,在增粉的快车道上。值得一提的是,民间的增粉平台也是一个风水轮流转的平台,满足了大多数网红人和主播的需求。在他们的客户中,有传统的基于内容的红人,他们改造和销售商品。还有网红店,传统电商,微信业务,或者直接进入抖音卖货的强势供应链方。

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